- Сбор запросов
- Настройте таблицу
- Группируйте фразы по смыслу
- Подписывайте частотность
- Выделите синонимы (если есть)
- Пропускайте лишнее
- Анализируйте не менее 100 хвостов
- Проведите ручной анализ в «Вордстате»
- Поищите смежные запросы
- Присмотритесь к заголовкам конкурентов
- Сбор подсказок
- Используйте «инструменты Арсёнкина»
- Не путайте подсказки и запросы
- Не допускайте повторов
- Оформление ТЗ
- Исключайте маркерный запрос
- Сортируйте хвосты по частотности сверху вниз
- Верстайте красиво и типографируйте
В этом материале разберем, как правильно заполнить раздел «Что интересует в деталях» в техническом задании для журналиста. Поработаем с табличкой-выгрузкой, поищем синонимы, поудаляем лишнее.
Эта статья написана для начинающих SEO-специалистов и журналистов, которые делают ТЗ по большой инструкции.
Сбор запросов
Мы работаем в двух платных сервисах по подбору ключей: «Кейсо» и «Мутаген». Когда SEO-специалист готовит для вас задание, то скачивает данные в виде табличек, обычно в формате csv. Пример такого файла:
Иногда файлов бывает несколько: мы можем выгрузить список хвостов, похожие запросы и выгрузку по топу. Примеры таких табличек найдете на «Яндекс Диске». А в видео рассказана основная информация о них:
Настройте таблицу
Сsv — это тот же xlsx, просто не разделенный визуально на столбцы. Если у вас установлено офисное приложение, оно само распознает формат и необходимый разделитель. Если приложения нет, используйте бесплатные «Гугль Таблицы». Создайте новый документ, далее «Файл —> Импортировать», затем «Добавить —> Обзор» и загружаете скачанный файл.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-7.png)
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image.png)
Давайте почистим табличку от лишних столбцов, чтобы они не мешали внимательному исследованию: нам нужны только A — «Запрос», B — Wordstat и С — «!Wordstat». При этом изначально таблица отсортирована по столбцу D, но он если и отличается от C, то некритично.
Столбец А «Запрос» | «Хвосты» |
Столбец B Wordstat | Широкая частотность |
Столбец C “!Wordstat” | Точная частотность |
Основное внимание уделяем точной частотности, именно эта цифра показывает, насколько хвост действительно популярен среди россиян. Однако широкая частотность тоже нужна — иногда она позволяет оценить, есть ли потенциал для дальнейшего изучения таблицы. Если вы дошли до строчки, когда даже широкая частотность крайне мала, это сигнал завершить исследование.
Группируйте фразы по смыслу
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-1.png)
Теперь идем сверху вниз и выписываем подходящие хвосты. Постарайтесь их группировать по смыслу, чтобы ТЗ не превратилось в сборник ключей. Например, на картинке выше мы видим, что самые популярные запросы вертятся вокруг определения.
- цессия это
- договор цессии что это простыми словами
- договор цессии это
- цессия это простыми словами
- что такое цессия
- цессия что это
В конечном ТЗ это будет выглядеть как одна строчка.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-2.png)
По началу будет сложно найти баланс между дотошностью и поверхностным анализом, но старайтесь руководствоваться здравым смыслом.
Сокращайте в одну строку перечисления по общему признаку. Например, для запроса «как скачать майнкрафт» людей интересуют инструкции по установке на разных устройствах. Общий смысл понятен: нам надо отразить в статье разные способы. Объединяем всё в одну строку!
- на андроид / телефон / пк
По аналогии для ТЗ на статью под запрос «окрашивание омбре»:
- на темные / русые / рыжие волосы
Подписывайте частотность
Чтобы SEO-специалисту при приеме ТЗ было удобно ориентироваться, мы просим подписывать прямую частотность (в кавычках) рядом с хвостом. После проверки с нашей стороны надо будет эти цифры вырезать.
Это немного замедляет работу, но позволяет себя перепроверить. В правильно составленном ТЗ хвосты отсортированы по популярности, а значит частотности будут стремиться от большего к меньшему.
К сожалению, мы не рекомендуем брать точную частотность из таблицы. В «Кейсо» не всегда актуальные данные, всё-таки это большой сервис с миллионами фраз в базе. Лучше перепроверить через «Вордстат», введя запрос с хвостом в кавычках.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-3.png)
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-4.png)
Итого в ТЗ первая строчка теперь выглядит так:
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-6.png)
Выделите синонимы (если есть)
В таблице мы видим, что многие хвосты повторяются: сначала для «цессии», затем для «договора цессии». Речь про такие пары:
- цессия гк рф
- договор цессии гк рф
Если таких повторений много, то это явный сигнал, что перед нами не хвост, а синоним. То есть кто-то вводит один запрос в поиск, кто-то — другой, но в уме люди держат одно и то же.
Делаем дополнительную проверку: проверяем через «Арсёнкин» в одной поисковой системе оба ключа. Видим, что первые четыре позиции состоят из одних и тех же статей: это не достаточное, но необходимое доказательство синонимичности.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-5.png)
Поэтому чтобы не делать сбор хвостов слишком сложным, давайте вынесем «договор цессии» в раздел «Как формулируют тему люди».
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-7.png)
По опыту, в большинстве ТЗ синонимы не нужны. По факту они есть, но часто их частотность сильно меньше маркерного запроса. Постарайтесь не зацикливаться на отлове синонимов и подходить к вопросу со здравым смыслом. Например, запросы «ипотека» и «договор ипотеки» не синонимичны, так как первое понятие куда шире второго.
Пропускайте лишнее
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-9.png)
В таблице нам встретился запрос про проводки в бухгалтерском и налоговом учете. Быстрый поиск в «Яндексе» показывает, что это информация для специалистов. Если мы делаем ТЗ для специализированного журнала, то хвост можно оставить, но у нас статья будет опубликована в издании широкого профиля — пропускаем.
Еще пример. Пишем статью про «водородный двигатель». Не надо собирать вообще все расширения поисковой фразы, «лишь бы побольше». Только то, что будет использоваться в статье и объясняет последующую структуру.
Например, «машины на водородном двигателе» — это хорошее расширение, оно объясняет, почему мы в конце статьи рекомендуем рассказать об основных моделях.
А вот «своими руками» — бесполезное расширение, ненужное. Никто в здравом уме не будет сам собирать водородный двигатель, а если и будет — это явно не читатель нашего клиента.
«Отзывы», «фото до и после», «купить»: подобные хвосты почти всегда проходят мимо нас.
Анализируйте не менее 100 хвостов
Часто возникает вопрос: а как долго надо изучать хвосты по табличке? Четкого ответа не существует: иногда в запросе после 30-й строчки только мусор, а иногда копаешь 250 и всё что-то новое появляется.
Ориентироваться на частотность хвоста также нет смысла. Для популярной темы завершить анализ можно на прямой частотности 200, а для нишевой — копаешь до 20.
Самое правильное — анализировать до тех пор, пока не поймете, что новых хвостов уже давно не приходит. Но если по началу сложно уловить этот момент, ориентируйтесь на простое правило: анализируем не менее 100 строк.
Проведите ручной анализ в «Вордстате»
Табличка, конечно, удобна, но не всегда отражает актуальную ситуацию в «Яндексе». Всегда дополнительно проверяйте хвосты в самом «Вордстате», благо что это не слишком сложно и долго.
Делать это лучше после анализа таблички. Вы уже будете знакомы с основными хвостами, останется только быстренько пробежаться по списку. Глаз сам зацепится за что-то необычное, чего не было в выгрузке сервиса.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-17.png)
Поищите смежные запросы
Иногда задача может быть поставлена слишком узко. Например, нужна небольшая заметка под запрос «на какой высоте вешать телевизор». Если анализировать в лоб, то интересных хвостов будет мало: слишком много слов в запросе изначально.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-18.png)
В таком случае можно проверить не конкретный запрос, а два ключевых слова, которые вместе обозначают намерения пользователя. Например, «высота телевизор».
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-19.png)
Да, здесь подмешиваются лишние хвосты про высоту самого телевизора, но зато и по теме мы ничего не упустим.
Присмотритесь к заголовкам конкурентов
Иногда запрос, который мы выбрали в качестве маркерного, далеко не единственный. Это легко выяснить, если проверить выдачу. Достаточно даже анализа в режиме инкогнито.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-11.png)
Держите в уме, что, возможно, в выдаче есть SEO-статьи, над которыми размышлял другой специалист перед вами. Посмотрите, какие запросы/хвосты он взял для заголовка статьи, тут могут быть интересные находки.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-20.png)
Сбор подсказок
Основная задача — проанализировать хвосты, от этого во многом зависит успех ТЗ. Но не менее важны и подсказки: зачастую они добавляют нам и журналистам идеи, как обогатить статью дополнительной, местами неожиданной информацией.
Подсказки собираем в браузере в режиме инкогнито. Вводим основной запрос, нажимаем пробел и смотрим, какие подсказки нам рекомендуют оба поисковика.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-22.png)
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-23.png)
Также к поисковым подсказкам можно отнести блок «Связанные запросы» внизу страницы.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-24.png)
А также блок с вопросами, если он есть:
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-25.png)
Если подходящих интересных подсказок нет, не надо тащить их в ТЗ «лишь бы были». Есть интересные вопросы — ставим. Нет — пропускаем этот блок технического задания.
Пропускайте поисковые подсказки через фильтр здравого смысла: действительно ли «влияние витамина К на сворачиваемость крови» интересно большинству читателей будущей статьи?
Используйте «инструменты Арсёнкина»
Чтобы подойти к сбору подсказок более основательно, рекомендуем использовать соответствующий сервис. Добавьте в закладки!
В инструменте введите основной запрос, а затем используйте настройки как на скриншоте:
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-28.png)
Нет смысла ставить больше галочек — иначе вы рискуете получить огромный список, который непонятно как прорабатывать. Посмотрите подсказки дважды: по «Яндесу» и «Гуглю». Вас интересует второй столбец — здесь будут находиться интересные расширения фокусной фразы или слова.
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-27.png)
Не путайте подсказки и запросы
Для удобства мы ввели формальное правило: если вы нашли запрос в табличке, то это всегда хвост. Даже если прямая частотность у него смешная.
А вот всё интересное, что нашли затем, без проверки частотности относим в раздел с подсказками.
Не допускайте повторов
Почти всегда в подсказках будут, в том числе, хвосты, которые вы только что проработали. Такие подсказки нам не нужны, не делайте дубли!
![](https://miliutin.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-26.png)
Оформление ТЗ
Исключайте маркерный запрос
Очевидно, что все хвосты — это расширение основной фокусной фразы, вокруг которой мы и делаем ТЗ. Но повторять ее в каждой строчке совершенно излишне.
- водородный двигатель это
- водородный двигатель плюсы и минусы
- водородный двигатель принцип работы / водородный двигатель как работает
- машины на водородном двигателе
Оставляем только сами хвосты:
- это
- плюсы и минусы
- принцип работы / как работает
- машины на водородном двигателе
Сортируйте хвосты по частотности сверху вниз
Это правило введено для удобства проверки ТЗ SEO-специалистом. Мы предполагаем, что наиболее частотный хвост вы поставите первым, а менее частотный — в конце списка. Такой подход пригодится в конце — при составлении структуры ТЗ. Сразу будет понятно, какие хвосты надо отработать пораньше, а какие можно оставить на «вопросы эксперту».
Частотность растет сверху вниз и справа-налево. Для примера, как выглядит часть хвостов запроса «кислотный дождь»:
- причины 1589 / причины возникновения 316 / что вызывает 268
- это 1870 / что такое 1436
- последствия 1043
- пути решения 614
Верстайте красиво и типографируйте
Странный совет, но новички часто подходят к оформлению ТЗ с небрежностью. Мы работаем с журналистами, поэтому всё должно быть с иголочки! Это важно.
Удаляйте лишние пробелы, пустые строки. Используйте кавычки-елочки и длинные тире: «», —. Чтобы не копировать каждый раз эти знаки, установите типографскую раскладку Ильи Бирмана.